Jeg har vist stødt nogle, hvilket ikke er min hensigt.
Derfor vil jeg gerne forklare min holdning lidt mere uddybende.
1. Bloggere som har lagt års engagement, hjerteblod, flid og følelser i deres blog, under jeg alle mulige former for indtægter via deres blogs. Det være sig cool cash og produkter
2. Jeg ønsker for dem at de kan føle sig respekterede og ikke blive fordømt (som er følelsen i den verserende debat)
3. Jeg ønsker at deres læsere ikke behøver at føle sig irriterede, ført bag lyset og mistroiske
Lige nu er der bloggere med reklamer, der føler sig trådt på og fordømt. Og der er rigtig mange læsere som tydeligt er rigtig irriterede. Begge parter sidder med urare følelser.
Jeg kan prøve at beskrive den følelse, jeg som læser sidder med:
Jeg har lige sat mig i sofaen med min kaffe og har åbnet for mit favorit krea magasin som jeg abonnerer fast på. I bladets beskrivelse står der noget om kærlighed til stof, garn, papir, farver og striber.
På første side har skribenten lavet en anbefaling af en telefon. Jeg læser artiklen, for jeg ved jo at der er tips, tricks og inspiration at hente. Det var der så ikke.
På side 2 ser jeg en anbefaling af samme telefon. Bare skrevet af en anden. Nederst ser jeg at der står sponsoreret.
På side 3 er der den samme telefon igen. Her vælger skribenten at skrive at hun selv har fået denne telefon for at skrive om den.
Nå, jeg bladrer videre. Så er der omtale af noget legetøj for lidt større børn, fotograferet med en baby.
Så er der gudskelov noget relevant på næste side. Bare skrevet på svensk. Men billederne er superinspirerende.
Så bladrer jeg videre og støder på en anbefaling af en kaffemaskine, skrevet af en knalddygtig hækler som ikke drikker kaffe. Videre til en anbefaling af vinglas skrevet af min favoritsyer, som ikke drikker vin. Wtf?
Jeg er som læser total forvirret og føler mig lidt ført bag lyset.
Artiklerne er skrevet som de sædvanlige artikler jeg plejer at læse igen.
Hvis jeg havde abonneret på et gadget magasin, havde jeg elsket at læse om telefonen.
Hvis jeg havde abonneret på et forbrugermagasin ville jeg elske at læse om kaffemaskinen! Fordi indholdet er relevant for mediet.
Nogle skriver i overskriften at det er sponsoreret. Andre skriver det længere nede. Nogle skriver det i tags. Andre skriver det slet ikke.
Det er ganske svært som læser at gennemskue, hvorfor det foregår så forskelligt og hvad der er det rigtige. Jeg tror det er en del af misæren. At nogle pakker reklamen ind som var det redaktionelt indhold. Det er ikke lovligt.
Fra markedsføringsloven:
”En reklame skal fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes.”
Ingen, der ser en reklame eller bliver udsat for reklamepåvirkning, må være i tvivl om, at der er tale om reklame.
Det er overladt til afsenderen af reklamebudskabet selv at beslutte, hvordan denne sikrer, at reklamen fremstår som reklame, så længe det sker på en klar måde, så modtageren opfatter, at der er tale om et reklamebudskab.
Her tror jeg at der lidt mangler en principiel afgørelse. For er det tydeligt nok at skrive det i tags? Er det tydeligt nok at skrive det til sidst i indlægget? Er det tydeligt nok ikke at skrive noget, og at læseren selv skal regne den ud mellem linierne? At afsenderen synes de har gjort det tydeligt, er det ikke ens betydende med at modtageren opfatter det ligeså.
Mere at tænke over fra forbrugerombudsmanden:
En artikel/omtale, der er aftalt mellem et blad og en virksomhed, som reelt er reklame for et specifikt produkt eller tjenesteydelse, og som ikke umiddelbart er udformet som en annonce, skal i det mindste tydeligt suppleres med ordet “annonce”. Ordet “annonce” skal stå klart og tydeligt, så læseren ikke kan undgå at se det. Ordet må fx ikke skrives med små bogstaver, placeres diskret – eksempelvis i et hjørne – eller på en farvet baggrund, der eliminerer skriften.
patternlike 